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持續發(fā)力電商，TikTok推出3種購物廣告形式

發(fā)布時(shí)間：2022-08-29 10:06:47   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

TikTok繼續推進(jìn)電商版圖，新推出三種類(lèi)型的購物廣告：Video Shopping ads（視頻購物廣告）、Catalog listing ads（產(chǎn)品目錄廣告）和Live shopping ad（直播購物廣告）。這三種廣告格式將在For You（為你推薦）頁(yè)面浮現展示，并已逐步開(kāi)放測試，給營(yíng)銷(xiāo)人員和企業(yè)充足的時(shí)間為假日購物季做準備。

·Video Shopping Ads視頻購物廣告

視頻購物廣告展示在For You（為你推薦）頁(yè)面，其結合了TikTok現有的collection ads（精品欄廣告）和dynamic showcase ads（動(dòng)態(tài)展示廣告）兩種廣告形式，可以動(dòng)態(tài)的將創(chuàng )意視頻和產(chǎn)品卡片搭配成不同的組合輪換推送，廣告內容可以基于單一產(chǎn)品推廣或廣泛的品牌信息傳達。TikTok后期將根據廣告反饋數據智能化選擇最熱門(mén)的搭配組合來(lái)優(yōu)化廣告活動(dòng)表現。

用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后會(huì )進(jìn)入到一個(gè)應用內的登陸頁(yè)，用以分析用戶(hù)的購買(mǎi)意向并提供更多產(chǎn)品詳細信息，并將有購物意愿的消費者重定向到廣告主的網(wǎng)站中。

而collection ads和dynamic showcase ads將逐步被視頻購物廣告取代，計劃于明年退出市場(chǎng)。

·Catalog Listing Ads（產(chǎn)品目錄廣告）

Catalog Listing Ads是一種全新的廣告形式，廣告主無(wú)需創(chuàng )建視頻內容，而是從品牌的產(chǎn)品目錄直接提取產(chǎn)品圖片。具有相關(guān)興趣和高購買(mǎi)意愿的用戶(hù)可以通過(guò)For You頁(yè)面上的品牌內容發(fā)現廣告，點(diǎn)擊廣告卡片后進(jìn)入品牌產(chǎn)品目錄頁(yè)。該廣告形式目前僅在美國地區測試使用。

·Live Shopping Ads（直播購物廣告）

Live Shopping Ads是專(zhuān)門(mén)為推廣購物直播而設計的，廣告卡片可引導用戶(hù)從For You頁(yè)面進(jìn)入直播購物頁(yè)面。

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